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Der Trojanische Wolf: Werbung und ihre Wirkung aus der Sicht der Macher

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Der Trojanische Wolf: Werbung und ihre Wirkung aus der Sicht der Macher

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    Available in PDF Format | Der Trojanische Wolf: Werbung und ihre Wirkung aus der Sicht der Macher.pdf | German
    Hinnerk Landmann (Author)
Inhaltlich unverä:nderte Neuauflage. Dieses Buch ist Zeitverschwendung. Schließ:lich geht es um Werbung, und die ist den meisten Menschen relativ egal. Und doch ist Werbung ein kleines Mysterium. Denn wie sie wirkt, ob und wie sie unsere Entscheidungen beeinflusst, das konnte bislang weder die Werbewirkungsforschung noch die Werbepraxis abschließ:end beweisen. Die Forschung klagt, die Praxis nehme ihre Ansä:tze nicht ernst. Die Praxis kritisiert, die Theorien seien realitä:tsfremd und nicht umsetzbar. Aber nach welchen Regeln arbeiten Werbeagenturen dann? Diese Arbeit ist der Versuch, beide Lager in einem Diskurs zu vereinen. Sie fasst den Stand der Werbewirkungsforschung zusammen und zeigt –: in einer Diskursanalyse von Selbstdarstellungen deutscher Werbeagenturen –: wie die Macher Werbung und ihre Wirkung erklä:ren. „:Der Trojanische Wolf“: richtet sich an praktisch denkende Werbeforscher und wissenschaftlich denkende Werbepraktiker. Das Buch zielt auf Marketing-Entscheider, die ihre Agentur ein wenig besser verstehen wollen –: und auf den Werbe-Nachwuchs: Weil es theoretische Grundlagen der Werbewirkungsforschung komprimiert und verstan̈: dlich zusammenfasst. Und weil es vielleicht dabei hilft, einen zukü:nftigen Arbeitgeber zu finden bzw. zu vermeiden.
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Book details

  • PDF | 180 pages
  • Hinnerk Landmann (Author)
  • AV Akademikerverlag (10 April 2012)
  • German
  • 6
  • Business, Finance Law

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